O Dia dos Namorados deve impulsionar as vendas do comércio de Belo Horizonte e encerrar o primeiro semestre com resultados positivos para o varejo da capital. Pesquisa da Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH), realizada com 200 consumidores entre os dias 23 e 25 de abril, revela que o tíquete médio para a compra de presentes será de R$ 264,23, valor 42,13% superior ao registrado em 2025, quando a média foi de R$ 185,91. “O Dia dos Namorados, junto com o Dia das Mães, lidera o ranking de datas mais importantes para o comércio no primeiro semestre. O aumento expressivo do tíquete médio demonstra que o consumidor está disposto a investir mais para celebrar a ocasião, o que contribui para movimentar diversos segmentos do varejo”, avalia o presidente da CDL/BH, Marcelo de Souza e Silva.
Roupas e cosméticos lideram a preferência
As roupas aparecem como os itens mais procurados para presentear, citadas por 31,7% dos entrevistados. Em seguida estão cosméticos e perfumaria (27,5%), calçados (10,3%), óculos, relógios, joias e semijoias (7,9%), bijuterias (7,5%), chocolates e guloseimas (7,2%), flores (4,1%), bolsas, mochilas e malas (3%), eletrônicos (3%), itens de decoração (1,4%), presentes artesanais ou simbólicos (1,4%) e vale-presente (1,3%). Já 16% dos consumidores ainda não definiram o presente. A pesquisa mostra ainda que a maioria pretende comprar apenas um item para a comemoração.
Na hora da escolha, os principais fatores considerados são a qualidade do produto (39,9%), o desejo da pessoa presenteada (33,7%) e o preço ou promoções (30,9%). “Os resultados mostram que o consumidor busca equilibrar emoção e planejamento. A qualidade do produto e o desejo da pessoa presenteada pesam mais na decisão de compra, mas as promoções continuam sendo um fator relevante para atrair o cliente para a loja”, destaca Souza e Silva.
PIX será o principal meio de pagamento
O pagamento à vista será a opção de 72,9% dos consumidores, com destaque para o PIX. Entre aqueles que pretendem parcelar as compras (28,4%), a média será de quatro parcelas.
A maior parte das compras deverá ocorrer na semana que antecede o Dia dos Namorados. Entre os motivos apontados está a falta de tempo, mencionada por 22,9% dos entrevistados. “Como a maioria dos consumidores pretende pagar à vista, é comum que as compras fiquem concentradas nos dias que sucedem o recebimento dos salários. Isso tende a aumentar o fluxo nas lojas na reta final da data”, explica o presidente da CDL/BH.
Lojas físicas seguem como preferência dos consumidores
Mesmo com o crescimento do comércio eletrônico, as lojas físicas continuam sendo o principal canal de compras para o Dia dos Namorados. Os locais mais citados foram lojas de rua (40%) e shopping centers (38,2%). Os sites aparecem em seguida, com 22,1% das intenções de compra.
Também foram mencionados comércios de serviços essenciais, como mercados (3,2%), pequenos comerciantes autônomos (2,5%), outlets (2,5%), redes sociais (1,4%) e shopping popular (1,4%).
Entre os fatores que influenciam a escolha do estabelecimento estão preço baixo (25,1%), agilidade no atendimento (15,5%), credibilidade da loja (15,1%), qualidade do atendimento (14,1%) e localização (13,5%). “A preferência pelas lojas físicas mostra que muitos consumidores valorizam a experiência de compra, a possibilidade de avaliar o produto pessoalmente e a conveniência de levar o presente na hora. Para os lojistas, é uma oportunidade de investir em atendimento e ações promocionais para conquistar o cliente”, afirma Souza e Silva.
Comemorações devem ser mais discretas
A pesquisa também revela que sete em cada dez consumidores não pretendem realizar nenhuma programação especial para a data. Entre aqueles que irão comemorar, as opções mais citadas são jantar ou almoço fora de casa (11,2%), almoço em casa (9,8%) e viagens (0,5%).
Dos entrevistados que pretendem fazer alguma celebração, o gasto médio estimado é de R$ 249,58. A maioria informou que não pretende dividir as despesas da comemoração.
Os dados indicam que, embora a troca de presentes continue sendo o principal foco da data, parte dos consumidores também deve direcionar recursos para experiências e momentos de convivência, beneficiando segmentos como alimentação e lazer.
