No último dia 20 de maio foi celebrado o Dia Nacional dos Medicamentos Genéricos, uma categoria que se consolidou como um dos pilares do acesso à saúde no Brasil. Mais de duas décadas após sua regulamentação, os genéricos seguem ampliando sua participação no varejo farmacêutico e reforçando seu papel como alternativa segura, eficaz e economicamente acessível para a população.

A mais recente Pesquisa de Comportamento do Consumidor em Farmácias no Brasil – Edição 2026 revela que os medicamentos genéricos estiveram presentes em 32,1% das cestas de compras realizadas nas farmácias brasileiras, praticamente empatados com os medicamentos similares (30,6%) e muito próximos dos medicamentos de marca de referência (35,7%).

Os dados demonstram uma mudança estrutural no comportamento do consumidor. Em 2021, os genéricos representavam 27,6% da composição das cestas. Em 2026, atingiram 32,1%, o que representa um crescimento acumulado de aproximadamente 16% no período.

Segundo Edison Tamascia, presidente da Febrafar, o avanço comprova a crescente confiança da população nesse tipo de medicamento. “Os medicamentos genéricos já conquistaram definitivamente a confiança do consumidor brasileiro. O crescimento contínuo observado nos últimos anos mostra que a população reconhece nesses produtos uma combinação essencial de qualidade, segurança e preço acessível, tornando-os fundamentais para ampliar o acesso aos tratamentos e fortalecer a sustentabilidade do sistema de saúde”, avalia.
 

Preço continua sendo decisivo

A relevância dos genéricos está diretamente associada à busca por economia. O levantamento mostra que o preço permanece como o principal critério para a escolha da farmácia, citado por 82,13% dos consumidores entrevistados. 

Em segundo lugar aparece a localização, com 10,25%. Outros fatores mencionados foram estoque (3,4%), participação no Programa Farmácia Popular (2,15%), facilidade para estacionar (1,0%) e qualidade do atendimento (0,9%). 

Para Edison Tamascia, esse comportamento reforça o papel estratégico dos genéricos. “Em um cenário de maior pressão sobre o orçamento das famílias, os genéricos assumem uma função ainda mais relevante, pois permitem que o consumidor mantenha seu tratamento sem comprometer a eficácia terapêutica. Para as farmácias, essa categoria também representa uma importante oportunidade de fidelização e geração de valor ao cliente”, destaca.
 

Crescimento alinhado ao mercado

Os resultados da pesquisa são corroborados pelos dados de mercado acompanhados pela Febrafar. No acumulado móvel anual até janeiro de 2026 (MAT JAN/26), os medicamentos genéricos registraram crescimento de 13,6%, desempenho superior ao de diversas outras categorias do varejo farmacêutico. 

O avanço confirma que a maior presença dos genéricos nas cestas de compra não é pontual, mas reflete uma tendência consistente de racionalização do consumo e de maior busca por custo-benefício.
 

Sobre a pesquisa

A Pesquisa de Comportamento do Consumidor em Farmácias no Brasil 2026 foi conduzida pelo IFEPEC (Instituto Febrafar de Pesquisa e Educação Corporativa), com apoio do Instituto Axxus e do NEIT (Núcleo de Economia Industrial e da Tecnologia) da Universidade Estadual de Campinas.

Foram entrevistados 4.000 consumidores em todas as regiões do país durante o primeiro trimestre de 2026, com distribuição amostral baseada na participação regional do mercado farmacêutico brasileiro, segundo dados da IQVIA.

O estudo analisa o comportamento de compra dos consumidores em farmácias, permitindo identificar tendências, mudanças estruturais e oportunidades estratégicas para o varejo farmacêutico nacional.

Edison Tamascia