Ação de marketing inclui camisa retrô exclusiva, ônibus do clube customizado com a nova identidade, filme publicitário e ações de cupons para os amantes do futebol
 

UBERLÂNDIA, 7 de abril de 2026 – O UberLÂNDIA Esporte Clube iniciou sua jornada no Campeonato Brasileiro da Série D com vitória no último sábado (4). O resultado positivo marcou a primeira aparição oficial do clube sob o novo acordo de naming rights com a Uber, com jogadores celebrando em campo com gestos que faziam referência ao novo patrocinador. O triunfo impulsiona agora o lançamento da fase executiva da parceria, que ganha as ruas e as plataformas digitais.

A campanha, assinada pela agência Wieden+Kennedy SP, apresenta o ônibus oficial customizado e um filme publicitário que aborda com humor a “união do século” entre o aplicativo e o clube de 104 anos. O filme traz a história fictícia de um icônico locutor de vinhetas da cidade, que encara o desafio de anunciar o "novo" nome do clube para concluir que ele permanece exatamente como sempre foi: UberLÂNDIA.
 

Um ensaio fotográfico com torcedores ilustres, ex-jogadores e personalidades locais trajando a nova camisa retrô do clube completa as iniciativas de celebração da parceria. Entre os ex-atletas que vestiram a camisa do Verdão, participam da campanha os campeões da Taça de Prata de 84, Maurinho e Moacir, que vestem a camisa retrô exclusiva, disponível na loja do Clube em edição limitada. Com estética retrô, a camisa limitada a 200 unidades e vendida exclusivamente nas lojas do clube, traz nas costas o número 84 em referência do título que marca a história do Verdão. Predominantemente na cor off-white em tom arenoso, a camisa vintage conta com a gola verde clássica, o brasão no lado esquerdo do peito e o “novo” nome centralizado na região do abdômen. Toda a renda das vendas das camisas serão revertidas integralmente ao clube.
 

Para Pedro Thompson, Head de Marketing da Uber no Brasil, a comunicação reforça o compromisso e reconhecimento genuíno do Uberlândia, e busca aproximar ainda mais torcedores, cidade e time. "Queremos que o torcedor sinta que a Uber não está apenas colocando uma marca na camisa, mas que ela pertence organicamente a esse ecossistema. Ver a marca nas ruas e no cotidiano da cidade é a materialização de um acordo que nasceu para ser natural", avalia Thompson.

A parceria também prevê o oferecimento de cupons de desconto para incentivar os torcedores a frequentarem o estádio, além de atrair a atenção de fãs e não fãs, transformando a rotina do clube em benefícios reais.

“O poder dessa ideia está na obviedade. Em um tempo em que acordos de naming rights, patrocínio, SAFS interferem na história de times, estádios e torcidas, a gente fez exatamente o oposto. O Uberlândia E.C. carrega Uber estampado no peito há mais de 100 anos, estava na hora de oficializar”, explica Humberto Cunha, group Creative Director da WIEDEN+KENNEDY SP.

Parceria inédita no futebol mundial:

Ao adquirir os naming rights do UberLÂNDIA E.C, a Uber faz um movimento inédito para a empresa, mas também para o esporte mundialmente. O acordo, sem alterar a identidade do clube, oficializa a primeira vez que a marca é incorporada ao nome de uma equipe sem descaracterizar seu legado centenário. Na prática, a identidade e a razão social do clube permanecem intactas, enquanto a comunicação oficial passa a adotar a grafia UberLÂNDIA, destacando a simbiose perfeita entre o patrocinador e o território.