A tecnologia está redefinindo a paternidade no Brasil. Pesquisa realizada pela Stefanini Consumer Insights, com mais de 1.000 brasileiros, revela que 77% acreditam que a tecnologia impactou positivamente a relação entre pais e filhos nas últimas décadas, enquanto 95%, entre 315 que se declaram pais, afirmam usar smartphones, aplicativos e redes sociais para manter vínculos com os filhos.
O estudo mostra ainda que, embora 73% concordem que a tecnologia facilita a conexão no dia a dia, apenas 67% enxergam nela um elemento capaz de fortalecer os laços afetivos, um dado que reforça o papel das marcas em criar experiências mais significativas e emocionais.
Além disso, a pesquisa revela um dado importante sobre o papel paterno: 94% dos 315 pais entrevistados se consideram presentes na vida dos filhos e 6% confirmam a presença somente durante a infância.
Consumo
O levantamento também traz tendências para o Dia dos Pais em 2025: 71% das famílias pretendem comemorar a data com uma refeição especial, enquanto perfumes lideram a lista de presentes desejados (30%). No ranking espontâneo de marcas mais lembradas, O Boticário (33%), Natura (11%) e Renner (6%) ocupam as primeiras posições.
Para Adriana Rocha, CEO da Stefanini Consumer Insights, os resultados abrem caminhos estratégicos para as marcas. “Os dados mostram que tecnologia e emoção andam lado a lado. As marcas que souberem usar esse poder para criar campanhas autênticas e experiências que aproximem pais e filhos sairão na frente".
O estudo também revela um empate entre lojas físicas e online como canais de compra (67%) e aponta um crescimento expressivo das redes sociais como fonte de inspiração, com destaque para o Instagram (56%) e o avanço do TikTok, que entrou no top 4 de plataformas mais consultadas para escolher presentes.
Com um ticket médio de R$ 250 e consumidores cada vez mais atentos à qualidade, promoções e significado, o Dia dos Pais 2025 se apresenta como uma oportunidade para as marcas criarem campanhas que unam tecnologia e emoção, conectando gerações no digital e fora dele.
Sobre o Grupo Stefanini
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